Курение и молодежь-очень серьезная проблема, и проблема
не только медицинская, но и социальная. В то время как в Европе и в Америке все
больше и больше распространяется приверженность здоровому образу жизни, у нас
заметна совершенно противоположная тенденция. И это положение нельзя изменить,
не зная причин явления и не имея данных о его характере и распространенности.
Задача данного исследования - представить по возможности полную и достоверную
характеристику этой проблемы в нашей республике.
Тема нашего исследования представляет интерес и для
педагогов, и для врачей, и для законодателей, а расходы, связанные с его
проведением, окупятся с лихвой: здоровье народа стоит гораздо больше. Поскольку
проблема эта отнюдь не нова и определенные данные для анализа уже имеются,
исследование будет построено по аналитическому плану, хотя для учета специфики
Эстонии мы посчитали необходимым ввести и некоторые описательные элементы.
При формулировке вопросов задачей является раскрытие
следующих понятий, составляющих сущность проблемы (в скобках- операциональные
понятия, эмпирически интерпретирующие тот или иной аспект):
1. Распространенность и масштабы явления
( пробовал ли курить
респондент и курит ли он в настоящее время; если да - то регулярно или от
случая к случаю, сколько выкуривает в день, чувствует ли физическое недомогание
без сигареты).
2. Когда и как начинают курить
(в каком возрасте впервые
попробовал сигарету, почему решил попробовать, когда начал курить регулярно и
чем это было вызвано).
3. Влияние социально-экономической неустроенности на курение
(доход
семьи респондента, живет ли он с обоими родителями или нет, работают ли
родители респондента, часто ли
бывают
конфликты у него с родителями и родителей между собой, доверительные ли
отношения в
семье).
4. Влияние группы и референтной группы
(сколько примерно
человек курят из
класса респондента или
среди его коллег, курят ли его друзья, курят ли наиболее авторитетные для него
люди, курят ли люди, с которыми ему больше всего хотелось бы общаться, курят ли
его родители, бросил бы он курить, если бы на новом месте учебы или работы к
его привычке бы плохо относились).
5.Влияние факторов социокультурного уровня
(увлечение респондента его отношение к работе или учебе,предпочтение
респондентом денег, знаний или высокого положения в обществе).
6. Влияние маркетинговых усилий табачных мпаний на распространенность
курения
(доверие респондента к рекламе табака, наличие у него
ассоциаций , наиболее часто внушаемых в рекламе сигарет, бросил бы он курить
или стал бы курить меньше в случае резкого повышения цен на сигареты,
возникновении трудностей с покупкой сигарет, ухудшения качества табака или
исчезновения из продажи его любимых марок сигарет).
7. Отношение некурящих к курению
(раздражает ли респондента
табачный дым, почему,по его мнению люди начинают курить, как бы он отнесся к
введению ограничений на курение в общественных местах и на дискриминацию
курящих
в оплате труда, как бы он отнесся к курению супруги или супруга).
8. Желание расстаться с привычкой
(пытался ли респондент
когда-нибудь бросить курить, сколько времени не курил после этого, собирается
ли он бросать в ближайшем будущем, собирается ли бросить когда-нибудь,чем было
вызвано это желание, будет ли он бросать при ухудшении здоровья).
Ответы на вопросы,сформулированные на основе этих
понятий, помогут, во-первых, дать структурную картину распространенности
курения среди
молодежи, позволят
выявить значение тех или иных факторов в формировании привычки к курению.Кроме
того, можно будет подтвердить или опровергнуть следующие гипотезы:
а) Оснсвными причинами курения
среди подростков и молодежи являются не экономическая ситуация, не отсутвие
стабильности в обществе, а прежде всего- влияние группы (и особенно-
референтной группы). Поскольку на принадлежность к ой или иной группе и выбор
референтной группы влияют образование, род занятий, ценности, то и они окажут
свое воздействие, хотя корреляция и не будет очень сильной. При прочих равных
условиях зависимости между курением и доходами не будет.
б) Существует определенная доля
курильщиков (в задачу исследования входит выявление ее величины), для которых
курение не является физиологической необходимостью, и именно эта часть скорее
всего сократится при проведении
мер
контрмаркетинга.
в) Влияние группы и советы
близких друзей могут быть решающими в стремлении бросить курить, в то время как
другие стимулы (в том числе и забота о здоровье) не будут столь эффективны.
В связи с тем, что основной целью опроса является анализ,
то большая часть вопросов будет направлена именно на интересующий нас сегмент-
молодых курилльщиков, имея целью выявить различия в их установках и поведении.
Но вместе с тем для описания некоторых особенностей этого явления в нашей
стране и исследования структуры общества по признаку отношения к курению нам
будет необходима и репрезентативная выборка среди всей молодежи. В ходе
исследования мы планируем опросить учеников, студентов, учащихся ПТУ и
техникумов, молодых рабочих и безработных от 15 до 20 лет, используя данные
Департамента статистики о численности той или иной группы среди всей молодежи
Эстонии. Всего предполагается опросить 400 человек,что дает достаточную
гарантию точности.
Двойственная ( описательно-аналитическая ) задача
исследования определила и специфику нашей выборки: с одной стороны, она
представляет всю молодежь, но с другой-интересующий нас сегмент
репрезентативной выборки отвечает на дополнительные вопросы. Поскольку выборка
у нас довольно большая и вопросов тоже будет немало, устный опрос
представляется чересчур дорогим и малоэффективным.
Анкета будет состоять из двух частей: общей, которую
заполняют все респонденты репрезентативной выборки, и целевой, которую
заполняют курящие респонденты. Каждый респондент получает обе части в конверте
и по заполнении возвращает их в том же конверте . Неиспользованные вторые части
можно будет пустить по следующему кругу (бумага нынче дорогая).
Информация всегда собирается для
достижения
какой-либо цели, и главный этап в достижении цели исследования -
интерпретация полученных данных. Мы будем проводить обработку по следующим
направлениям:
1. Измерение числа курящих
,
изменение их доли
за последние годы. Выявление доли женщин
среди курящих, удельного веса курильщиков в разных социальных группах, доли
"социальных курильщиков" по отношению к общему числу курящих.
2. Нахождение среднего возраста
начала курения, его динамика за последние годы.
3. Выяыление связи между
курением респондента и курением в его окружении,
факторами неустроенности, социокультурными факторами, а после
нахождения этих связей можно будет сделать вывод о наиболее существенных
причинах курения.
4. Оценка тесноты связи между
курением и маркетинговыми программами, нахождение наиболее эффективных методов
контрмаркетинга.
5. Анализ влияния социальных и
культурных факторов на формирование негативного отношения к курению, нахождение
групп, где "антикурильные" настроения наиболее сильны.
Конечно, нельзя надеяться, что одно только исследование
способно решить проблему, и мы вовсе не ставили перед собой задачи совершить
чудо. Но без всестороннего анализа любые попытки победить курение будут борьбой
с невидимым противником. А знание неприятеля - это непременное условие
победы.
Таллиннская
Школа Менеджеров
Молодежь
и курение
программа
исследования
Таллинн
1996 год